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隨著健康理念興起、 消費市場升級和人口老齡化等，中國營養健康市場具有極大的增長潛力，必將成為資本市場、消費市場和甚至學術領域爭相角逐的高增長領域。

隨著行業規范化的推進，行業將加速整合發展向快消化和專業化演變，做好準備的企業可以收割存量市場的紅利，并且有更強大的力量開發增量市場。

不遠的未來，一個新的營養健康市場秩序即將形成。

12月7日，仙樂健康公告稱擬向不特定對象發行可轉換公司債券募資，總規模不超過 102,489.29 萬元（含本數）。

根據已披露的募集說明書(申報稿)，仙樂健康計劃投資的項目包括：

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據庶正康訊了解，可轉債是一種具有債券特性且附有股票期權的混合型證券。簡單地說相當于貸款，有一定的認購權證，可能會小幅增加公司的總股份。

此前，湯臣倍健也公開了募資計劃，不過屬于是定向發行A股股票。

12月1日，湯臣倍健公布了《2020年向特定對象發行A股股票預案(三次修訂稿)》，計劃募資31億元用于下列項目：

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兩份方案其實有相近之處，就是擴產能。不過不同的是， 仙樂健康一直將自身定位為生產服務提供商。

仙樂健康在產業鏈中的定位：

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仙樂健康表示，眾多品牌商和渠道商（例如連鎖藥店以及線上平臺商）為搶占市場，加快在本行業中的布局，往往愿意投入更多的資源進行市場研究、品牌建設、產品營銷及市場渠道拓展。而與此相對應的是，合同生產企業在產品洞察、 配方研發、產品生產、質量控制及供應鏈管理的優勢可以為品牌商和渠道商提供強有力的互補性支持。

在歐美等發達市場，合同生產是一種常見的業務模式，品牌商與生產服務提供商之間形成了互相依存、相互促進、協同發展的關系。仙樂健康認為，品牌商和渠道商能夠借助合同生產企業的優勢快速進入和搶占營養健康食品市場或者加快產品的更新迭代，并依托合同生產企業的規模效益來降低產品開發和生產成本。這種合作分工將有效地整合資源并實現資源合理配置，為雙方創造更高的經濟效益，為消費者創造更高的健康價值。

自去年上市后，仙樂健康市值已經翻了翻，雖然已從高點回落，截止2020年12月8日收盤，市值仍然高達106億元。 ?

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毋庸置疑的是營養健康行業屬于朝陽行業且具有較大市場規模。仙樂健康“借錢”的理由是擴大產能，那么我們為啥要“借錢”給它呢？

“眾多品牌商為搶占市場，加快在本行業中的布局，往往愿意投入更多的資源進行市場研究、品牌建設、產品營銷及市場渠道拓展?！?/span>

仙樂健康認為，高速發展的營養健康行業催生了下面幾類需求：

①新銳品牌聚焦年輕人，但沒有產品和研發儲備需要B端企業支持。

近年來，中國年輕人群對于健康產品的消費需求催生了新的產品市場，新銳品牌不斷涌現，這類品牌往往聚焦年輕人群新需求，在營銷和渠道上勇于創新，其中一些佼佼者快速建立了自己的品牌影響力。但由于沒有前期產品研發和產能儲備，他們對行業法規和產品發展規劃相對模糊，需要行業 B 端企業提供產品線規劃、配方開發、 產品生產和營銷支持等服務。

②消費趨勢從“藥品態”向“食品態”發展，品牌企業擴展產品品類時需要 B 端企業支持

近年來，營養健康食品正在悄然經歷從傳統的硬膠囊、軟膠囊等偏藥品形態 向營養軟糖、功能飲品、固體飲料等偏食品形態轉變。具有健康價值、科學基礎、 安全質優、愉悅體驗的食品形態的健康產品深受市場歡迎。

在這種趨勢下，傳統品牌企業也需要拓展或者入局新品類。新品類的產品研究和開發需要專門的產品團隊，也需要時間培育市場，自建生產線可能還會面臨產能利用率不足和生產成本較高的風險。因此品牌客戶在拓展產品品類時，也會更傾向于與 B 端企業合作，借助B端企業的研發和生產平臺，快速進入市場。

事實上，仙樂健康給出的理由非常符合營養健康行業未來的發展方向——快消化。

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2020年，“新冠”疫情引發了國人對生命價值的反思，所有已經發生的和即將發生的事情將改變人們的生活態度、健康意識和行為方式，使得建立“使用營養產品，提高御病能力”的消費認知成為可能，市場升級的客觀條件一夜成熟！

庶正康訊認為，隨著健康理念興起、 消費市場升級和人口老齡化等，中國營養健康市場具有極大的增長潛力，必將成為資本市場、消費市場和甚至學術領域爭相角逐的高增長領域。

而未來的營養健康市場發展方向有兩條賽道：快消化和專業化。

過去，行業生存空間，夾在了“快消化”和“專業化”的中間地帶，派生出了中國特色的直銷、會銷等以無店鋪和人員推廣為主要特征的產品零售業態。

隨著行業規范化的推進，行業將加速整合發展向快消化和專業化演變，做好準備的企業可以收割存量市場的紅利，并且有更強大的力量開發增量市場。

不遠的未來，一個新的營養健康市場秩序即將形成。