引言

食玩，指附帶食品的玩具。通常食玩分成兩種，一種帶食物，另一種不帶食物。2002-2017年，日本的食玩市場規模在432億到659億日元之間浮動。2019年與2018年持平，約480億日元。從市場發展趨勢看，食玩潮之風仍盛行，并且有向多元化創意發展的趨勢。

所謂可食性食玩，是指帶有食物的玩具，把“吃”和“玩”的魅力結合到一起來吸引消費者。近日，彩虹同學聯手小瓶蓋文化的食玩項目正式落地，推出“拼裝英雄益智拼裝陀螺”系列產品，星空糖+拼裝陀螺的巧妙結合刮起全新的食玩潮，小小陀螺轉出一個大生意圈。

彩虹同學X小瓶蓋文化

[小糖果]里暗藏大生意

“拼裝英雄”延續食玩發展路線，彩虹同學在糖果外形上尋求突破，特別設計星星狀的不規則糖果和繽紛的色彩，以此滿足小朋友的不同需求。

在包裝設計上，星空糖包裝采取扭蓋的包裝形式，一方面貫徹了小瓶蓋一如既往的環保理念——吃完糖包的小瓶蓋是食玩產品“玩”部分的重要組成，另一方面“好吃好玩”的快樂理念再一次無縫銜接了產品開發的獨特構思。

拼裝英雄益智拼裝陀螺

[玩具]上演反客為主

回顧食玩歷史，早期附送的玩具一般作為糖果的促銷贈品，后來玩具漸漸占據了主導地位，食品反而成了配角。“拼裝英雄”就是[玩具]上演反客為主?！捌囱b英雄益智拼裝陀螺”系列共包含三款產品，分別為炫光/彩活力版、指環陀螺版和炫彩經典版。

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炫光/彩活力版

炫光/彩活力版陀螺備受期待。這款產品以兩個小瓶蓋為基準，外加三個競技環，特別設定一款透明蓋子加發光電子元件為盲盒版作為隱藏款。六個顏色的蓋子給玩家提供了多樣化的選擇。

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指環陀螺版

指環陀螺版堪稱指尖上的UFO，和想象中在陀螺盤里運動的陀螺不同，這款空中旋轉。陀螺依靠你指尖手指舉起的力量旋轉，還能隨著你手指上下左右移動而移動。

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炫彩經典版

炫彩經典版則再次升級小瓶蓋的數量，增添了多個競技環作為羽翼，還外加了發光元件和各種泡泡貼，泡泡貼表面“神獸+自然”的主題迎合當下小朋友的對戰聯想，可謂豪華版的陀螺了，稱之為經典款當之無愧！

盲盒款心機設定

附加情感價值

“拼裝英雄”以“糖果+玩具”為基礎賣點，另外在炫光經典版陀螺上增加“驚喜”的盲盒設定，正是食玩潮與當今“盲盒經濟”的獨特碰撞。盲盒的復購成癮感加上食玩潮帶來的快樂感，不只小朋友喜歡，大人群體也會深深受到吸引。在拆開陀螺包裝的過程中，驚喜的不確定性不斷刺激多巴胺的分泌，這種快感與享受遠遠超出玩具本身的價值，在拆到鐳射透明款時，那一刻的喜悅妙不可言。

食玩的玩具花樣繁多，“拼裝英雄”玩法更是多元化。此次上市的幾款產品仍是以小瓶蓋拼裝為基礎，然后在玩法上大做文章。未來，“拼裝英雄”將解鎖更多玩法，升級產品帶給我們更多驚喜。

小結

作為食玩項目系列產品，小瓶蓋此次攜手彩虹同學的首發新品不容小覷，好吃好玩的食玩產品帶來了創新、百變、趣酷的玩法，邊吃邊把玩。這里，有屬于拼裝英雄的陀螺、有補充能量的星空糖，有廣闊的想象空間。

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