前兩天圈主在網上沖浪時

刷到了一條微博

當你能一口氣念完

“可口可樂可冷可熱可盛可樂鋼杯”

“COCA-COLA COLD/HOT/COKE STEEL CUP”

恭喜你，學會了rap

圈主上一次聽到這么繞口的名字

還是QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶

據說名創優品起這個名字

是因為去年出了款

“可口可樂可冷可熱鋼杯”

而免責聲明：“不可用于盛裝碳酸飲料”

被罵慘了

和可口可樂聯名出了款杯子

卻不能盛裝可口可樂？

名創優品可真有你的！

總之，就有了今年的

“可口可樂可冷可熱可盛可樂鋼杯”

聽著跟“貨拉拉拉不拉拉的多的拉布拉多”

屬于一個語言體系

一個名字包含了

合作聯名

產品功能

材質屬性

......

至少漢語八級才能想出來這名字

俗話說：“好名字，占山頭”

一個好名字會讓消費者更快地記住產品和品牌

有些品牌的名字在命名之初就直接影響了它的命運，就算是國外的知名大品牌，在進入一個國家的市場時也要盡量本土化，畢竟哪個品牌不想讓自己的名字被更多人記住呢？！

表情包界的杠把子——熊本熊

日本熊本縣的吉祥物、營業部長兼幸福部長

在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國乃至全球受到超乎想象的歡迎，堪稱人氣IP。

它火到什么程度？

沒幾個熊本熊表情包都不好意思斗圖！

但人氣如它，名字卻讓人記不住

我們都叫它熊本熊，其實人家的本名是酷MA萌，這是根據它英文名：Kumamon音譯而來的。極高的曝光度、表現也足夠突出、又很招人喜歡......按理說不應該記不住它的名字吧。

其實主要由于它作為日本熊本縣的吉祥物，“熊本”有個先入為主的認知印象，再加上熊本熊叫起來朗朗上口不易混淆，而酷MA萌這個名字多少都覺得有點兒繞。

經過再三糾正，也收效甚微，終于在2019年3月19號，日本熊本縣政府放棄治療，正式將其中文名由酷MA萌更名為熊本熊。

Timberland成了“踢不爛”

Timberland創立于美國，是全球領先的戶外品牌。其中經典單品——6寸高幫靴，因其極具辨識度的黃色皮革厚重外表，被粉絲稱為“大黃靴”。

原本Timberland有很多中文譯名，官方統一譯作添柏嵐。但因“踢不爛”與Timberland諧音，也符合耐磨抗造的工裝靴特點，于是接地氣的“踢不爛”更為人們熟知。

Timberland品牌方也非常樂于接受這一稱呼，不僅通過官方微博發起話題“官宣蓋章”，還直接以此為題拍攝了廣告片。

這種感覺就好像是一個人和大家相處地很好，大家出于對他的喜歡、也是覺得他的本名不好記，干脆根據他的特點給他起了個綽號，叫開之后人們都覺得很貼切，于是流傳開來。像騰訊鵝廠、網易豬廠......也是外號比真名還順嘴的代表。

“說黃就黃的”ofo小黃車

ofo也是品牌因用戶的稱呼習慣，而改變官方名稱的例子之一。

剛推出時，因其車身主要視覺為黃色，大家都習慣性地稱之為小黃車，不過其實當時ofo的品牌名為“ofo共享單車”。

但后來，ofo正式將品牌名稱改成“ofo小黃車”。據說這是ofo品牌升級計劃中的一項，其聯合創始人張巳丁表示：

“ofo小黃車這個名字是用戶在日常使用中稱呼我們的，正因如此，我們讓ofo小黃車成為品牌的唯一標識，成為與用戶建立連接和產生溝通的日常語言?！?/span>

更名為“ofo小黃車”，本意是讓ofo比競爭對手更貼近用戶，以此加深ofo在用戶心中的品牌感知度、與用戶建立更緊密的情感聯系；另外，“ofo小黃車”的品牌名稱也更加契合年輕、活力、輕松等品牌調性。

但只圖名字好記也不行

不然可口可樂可能早就從中國消失了

可口可樂在1920年進入中國市場，一開始的譯名為“蝌蚪啃蠟”，銷售量一度非常慘淡，主要是這一名稱容易讓人產生“與蝌蚪有關的飲料”“味同嚼蠟”等不好的聯想。

多虧后來可口可樂公司意識到了這一點，并開始廣泛征集品牌的中文名稱，最后采納了蔣彝的投稿，由此改變了可口可樂公司在中國的命運。

一個品牌的名字到底好不好？

這咱不知道，咱也不敢問

但容易被人記住的品牌名通常具備幾點：

1/與品類高度相關

名稱與其產品或服務相關，很容易讓消費者產生記憶關聯。

比如支付寶，看名字就很容易與結賬付款聯系起來；美顏相機，看名字就很容易與照片美化聯系起來......

2/通俗易懂接地氣

很多品牌在進入一個國家的市場時，一般都會定個符合當地語言習慣的譯名；國內的品牌在命名時更加會注意這一點。（真沒見過哪個品牌特意取個生僻字當名字的）

像之前說的可口可樂，還有麥當勞肯德基什么的；國內的老干媽、康師傅......這些通俗易懂，朗朗上口的名字一定程度上更利于品牌的傳播。

3/契合品牌調性，明確目標定位

起名字還是要從自身的品牌理念出發，要符合自己的調性。這條與第二點互為補充，比如有些走高端路線的奢侈品大牌，總不可能讓它們為了接地氣頂個不符合自己氣質的土名字，要是LV中文名叫老干媽，那還賣得上價么？

知乎，這個文縐縐的名字充滿了文藝氣息，不僅停留在知道答案的層面，還有對問題的探索，目標受眾相比于百度知道等問答社區更加高端，在契合了品牌調性的同時也符合其目標受眾的氣質。

4/有特殊寓意或美好聯想

面對同樣的產品或服務，名字是更打動人的因素之一。

“福臨門”食用油作為后起之秀，其銷售量在某些地區甚至趕超了“金龍魚”這樣的老牌大亨。究其原因，除了其成功的營銷戰略之外，“福臨門”更加迎合主婦們“祈福、討個好彩頭”的消費者心理。

總之，名字的講究實在是太多了，就算是普通老百姓給自己家孩子起名也得斟酌斟酌，要不然起名社也不能開遍全國各地，說明還是有需求的。

而且，一個品牌要想做大做強，不僅要有個讓人難忘的品牌名，更重要的是產品和服務也得經得起考驗，不說好到什么程度，但至少無功也得無過吧。極端點說，如果做的都是假冒偽劣殘次品，那么名字有多響亮、罵聲就會有多洪亮！