文：劉勇

來源：巨潮WAVE（ID：WAVE-BIZ）

7月，三伏天開始的月份，多地陸續開展了一場“雪糕明碼標價“的專項執法行動，以挽回人們被一塊雪糕傷害得碎了一地的面子，以及被掠奪的錢袋子。

這其中，鐘薛高首當其沖，成了人們對天價雪糕發泄不滿的最大出口，甚至成為了一部分消費者的唯恐避之不及的對象——吐槽一句“雪糕刺客”已經算是輕的。

也有不同的聲音認為，對天價雪糕的社會化討論，實際上是幫助鐘薛高完成了一次免費的“客戶提純”，不愿意買的從此繞著走，愿意買的還會去買，甚至銷量有可能比以前更大了。

但有如此之多的消費者參與進討論，證明了買不起的人終究是大多數。人們反對“天價”雪糕的潛臺詞基本上是，“我們已消受不起一些精致生活方式?！?/strong>

其實在這個夏天，能挑動我們的神經的不僅僅是高價雪糕，但雪糕卻是人們精心挑選過的、最適合去吐槽的對象。換句話說，鐘薛高已經成了如今消費降級環境下的一塊“靶子”，用以發泄人們購買力下降之后心中的不滿。

除了口誅筆伐，當一款已經存在多時的高價雪糕突然開始面對全面質疑時，我們還應該透過這場輿論狂歡的迷霧，去看看更多深層次的原因。

類似的還有前段時間曾有過的討論：人們為什么不愿換手機了？

在各路科技迷細數的多種原因中，一個耀眼的理由是，“新手機價格太貴”。這幾年國產手機都在沖擊高端，2021年，智能手機平均售價同比上漲10%，而人們的錢袋子已經越來越跟不上。

另外一個明顯的例子是一個月之前，為了刺激買房拉動當地經濟，河南等地先后出臺了各類奇葩政策，小麥換房、全家供房等新聞層出不窮。原因很明顯，越來越多人買不起房了。

根據中國國家統計局數據，今年前5個月，全國社會消費品零售總額整體下滑了1.5%，僅17.2萬億元人民幣，其中5月份同比大幅下降了6.7%，不到3.4萬億元。同時，社會的消費結構也呈現回歸理性的趨勢，表現在食品、日用類商品在比重方面的提高。

在鐘薛高事件被廣泛討論的同時，一則“小鎮做題家”的話題被關注：源于“明星考編”的程序公平性，逐漸上升到社會資源分配、階層矛盾的高度。除此之外，企業家收縮戰線，放逐郵輪，隱退山水，而打工人在降薪裁員，謀求編制。

在這種社會輿論環境氛圍下，“雪糕刺客”其實本身是件小的不能再小的事。一系列怪事不斷上演，天價雪糕卻能夠在這些重量級的輿情中占據一席之地，足夠說明此事絕對不簡單。

消費就是民生。當消費者的消費預期相對穩定時，其對于高價商品更多表現為寬容，尤其是那些相對可選、無法進入到普通人生活中的商品，最典型者就是豪車豪宅。但當預算有限、預期下降時，高價商品自然無法受到認可，尤其是那些可能對普通人生活產生影響的日用商品、快銷品。

如今有不少消費者的開銷正處于從高預算向低預算過渡之中。而在經濟飛速增速、社會消費旺盛的環境中成長起來的企業，卻尚未意識到現實的變化：

在消費降級的周期中，并非所有人都愿意繼續為虛假的精致、高昂的價格買單。

雪糕刺客出現在精準的時間節點，印證了一個簡單的道理：經濟不行的情況下，消費降級是必然，而消費降級一旦出現，人們必然會先拋棄那些高價格的可選消費品。

對財經實事稍微有些了解就能知道，如今疫情的陰云仍未消散，國內阻止中國經濟恢復的復雜因素眾多，而國際社會同樣復雜的各類事件，又輸入了更多不確定性風險。身處一個“多事之秋”，所有人都會遇到各種挑戰。

這些大道理人們都能知道，但最終這些風險會如何釋放出來，產生怎樣的后果？

66塊錢一根的鐘薛高能引起全網熱議，就是這青萍之末的風暴。