增長是品牌亙古不變的話題。如今，確定性更是品牌求增長的戰略方向。

在過去消費熱的兩年間，搭乘資本和數字化營銷的快車，食品行業涌現了大量的新品牌，傳統品牌也在煥新生長，眾多品類、品牌的產品上新速度風馳電掣、營銷創新玩法多如牛毛。

但2022開年諸多變量集中爆發，商業大環境的不確定性進一步加劇，再加之，消費者決策路徑愈加多元、用戶爭奪愈加激烈.....這一切都在加劇食品品牌尋找“確定性”增長的焦慮。

我們都能明確感知到，品牌增長模式開始發生變化。以今年618為例，有很多品牌告訴我們，“感覺今年消費者的購買欲望比較低，電商平臺的流量應該會降低，所以不知道投了預算效果好不好?！钡怯謸摹?18、雙11兩個大促往往是全年流量最高的時候，不做又會錯過增粉增銷量的好時機”。

同時也有媒體在618之前就報道稱，很多新消費品牌的種草預算都在下降，有的投流部門直接被砍。事實上，從去年雙11開始，業內就能明確感知到，“電商大促的分水嶺已經出現，平臺、品牌對一時的銷量數字不再高歌，反而對新用戶的增長更為看重?！?/p>

為什么？

過去兩年，考驗的是一個品牌對數字營銷的認知、使用程度，或產品創新的速度，但事實證明，營銷或產品，“單一的支架”無法支撐品牌繼續走下去。

對于食品品牌而言，產品的創新速度、造爆品的頻率、用戶的品牌忠誠度對品牌保持穩定持續增長都至關重要。那么品牌如何在市場變局中洞察到新的機會點？如何找到自己的增長命脈？在未來激烈的競爭中，食品品牌的“定海神針”是什么？

8月24日（周三）晚19：00，阿里媽媽與Foodaily每日食品旗下「每日有約」欄目聯合打造的《首期新食‘力’專場：確定性！解碼食品品牌經營新增長》將在Foodaily每日食品視頻號直播。

本場直播，Foodaily每日食品CEO王曉玲將對話阿里媽媽大客戶營銷中心全國食品及健康行業總經理劉明、泰森中國市場部總經理詹鈞文、凱度消費者指數大中華區總經理虞堅、以及中國輕工企業投資發展協會副理事長劉旭，一同探討食品領域的下一個品類和營銷增長點，解碼品牌未來經營新“食力”。

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開場：《2022下半年4大食品經營關鍵詞》

作為阿里媽媽《趨未來經營WEEK UP》未來新“食力”經營食品專題的媒體合作伙伴，Foodaily每日食品CEO王曉玲將會解讀，阿里媽媽攜手Foodaily發布的2022下半年食品行業4大經營趨勢關鍵詞：食力圈粉、食力上新、食力打爆、食力蓄峰。

02

圓桌對話：《爆發力VS耐力，尋找食品角力場的“定海神針”》

五位嘉賓將聚焦品牌短期“爆發力”和長期“耐力”雙落地，關注產品創新、用戶運營和行業發展趨勢，強調品牌日常經營場景，以長期有效增長為目的，從產業鏈、數字、品牌、平臺等多個視角剖析品牌的增長和落地：

1、食品飲料行業持續加速升級，賽道邊界不斷延展，對消費消費需求的影響是什么？未來食品行業的新趨勢是什么？

2、食品產品創新都在講功能性、零添加、健康、營養、方便快捷等，但這個概念也不能只是說說而已，品牌如何才能戳準消費者，把“概念”轉變為銷量，實現爆發增長？

3、爆品戰略失靈了嗎？品牌如何實現從「有爆款」到「造爆款」的轉變？

4、從拓新到復購的人群長效運營，食品品牌如何才能打破“用戶增長”困局，實現全域增長？

5、未來食品行業還會越來越卷嗎？在未來的競爭中，品牌最關鍵的重中之重要做的是事情是什么？

03

重磅主題分享：《2022食品行業經營指南首發?平蓄促收帶來確定增長》

1、食品行業消費者決策周期短，品牌要如何以貨品運營力撬動破圈拉新力？

2、從貨品運營，到人群運營、內容運營、場景運營等，品牌該如何建立全方位經營能力？

在不確定性的環境下，阿里媽媽在Foodaily每日有約直播間首發「2022食品行業專屬經營指南」，將全面升級人、貨、場三大經營策略，幫助實現新客蓄水提效、新品孵化加速及內容場域全域引流降本提效的經營目標，助力平蓄經營及大促爆發的雙節奏雙增長，為品牌長效經營、長期增長提供確定性驅動力。

總之，超強嘉賓陣容已蓄勢待發，食品行業未來經營趨勢、品牌長效增長實操經驗......8月24日晚7點整，這場關乎食品行業未來確定性增長的直播盛宴不容錯過！

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