來源：尼爾森IQ（ID：NielsenIQ_China）
2022 年 11月 16 日, 創新產品及研發的全球引領者尼爾森IQ BASES發布2022 年中國突破性創新榜單，共有16個創新產品獲獎。十多年來，該榜單一直是認可快速消費品（FMCG）領域創新和全球成功的黃金標準。
該榜單以尼爾森IQ長期追蹤的零售數據為基礎，對近一年半在中國內地66個品類推出的近30,000個新品，圍繞其市場表現、耐久力和獨特性這三大維度進行多輪分析篩選得出。值得借鑒的是，今年一些獲獎產品通過數字化手段及時洞察消費者需求，贏得中端價位市場；還有一些得主通過創新的營銷方式建立Z世代消費者的連接，贏得消費者共鳴；也有得主通過開發新的互動體驗和產品體驗，成功帶來了品牌的增長。
尼爾森IQ BASES高級總監潘相杰(Thomas Pun)表示：“從BASES 突破性創新獎可以看出，推出新產品依然是推動品牌增長的主要策略。我們的最新數據顯示，94%的全球快消品消費者表示愿意嘗試新事物，這說明消費者對創新表現出強烈興趣，而這一趨勢不僅使頭部玩家可以從中受益，對中小型品牌也同樣如此?！?/p>
（2022年尼爾森IQ BASES中國突破性創新獎得主）
01
面對新常態下的不確定性
敏捷性是關鍵
尼爾森IQ報告顯示，隨著消費品物價提升，近五成消費者切實體會到物價上漲壓力，53%的中國消費者稱相較于6個月前，感受到每周日常消費產品的物價有所提升。59%的品類價格對比2019年有所上升，其中，25%的品類價格上升超過10%。同時，在價格上漲的壓力下，消費者對價格促銷更加敏感，相比疫情前，購物者對促銷的反應平均加大了70%。然而，對價格促銷敏感不意味著追求低價，而是選擇更加理智。報告顯示，中國消費者通過線上渠道，搜索更經濟的選擇（44%）、回購自己熟知的品牌（29%）、調整花費結構（26%）等方式優化家庭消費，緩解經濟壓力。
潘相杰表示：“面對疫情背景下的經濟壓力，消費者的選擇正變得更加理智，品牌需通過了解如何與買家產生共鳴、如何吸引他們的獨特需求、通過高投資回報率營銷激活，以及與消費者建立有趣的互動等方式，在紛繁競爭中破局，贏得市場。此外，他們應該在營銷策略上更具創造性?！彼麖娬{，雖然新產品需要長期營銷策略的支持，但敏捷性將是在后疫情時代取勝的關鍵。
02
迎“潮”而上
需捕捉消費態度的構成與迭代
尼爾森IQ報告指出，未來創新將主要集中在“重新定義健康”、“悅己精神”和“多維度體驗”等新趨勢和潮流上。報告顯示，健康正成為全球消費者需求主旋律，加強抵抗力、健康又環保、和更易消化，減小過敏機會成為最受關注的三大指標。而中國消費者改善心理與身體健康，預防與保持長期健康目標也愈加深入人心，89%中國消費者表示將飲食的營養性作為最高優先。隨著越來越多消費者主動管理未來健康的方向，睡眠質量、心理與身體狀態、年輕態、健康老年生活、新興的健康科技與服務將在未來2年變得更為重要。
此外，由重點消費人群所帶來的消費機遇同樣值得關注。Z世代、銀發一族是未來10年的潛力消費人群。Z世代偏向悅己消費，愿意嘗試新品與進行消費升級，尼爾森IQ調研顯示，68%的Z世代注重生活品質的提升，并愿意為此多花錢。69%的Z世代熱衷購買新品，并以此作為生活樂趣。而銀發一族同樣關注悅己，他們一方面有能力追求更好的生活品質，另一方面出于自身抗壓需求升級消費，消費品行業需增加這一群體的關注和特定產品。
而應宏觀環境的變化，眾多新的消費場景也紛紛冒起，產生嶄新的需求空間。潘相杰表示，企業應根據在各個場合驅動消費者需求的主要因素來定義和衡量需求空間。一方面，開發與消費者互動的新方式，在不同維度上帶給消費者全新的體驗，比如結合元宇宙營銷，創造新的數碼體驗。另一方面，具象化產品體驗，把抽象變成可觸、可聞、可想，深化消費者的體驗感。同時，對于未來，及早探索新的科技空間，并做好全渠道業態的布局，進一步推動企業數字化轉型勢在必行。
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