文：胖鯨

來源：胖鯨

這是一個在飄搖中展示品牌力量的故事。

過去一年，習慣了萬眾昂揚、高速增長模式的商業市場面臨著巨大的困難和挑戰，動蕩的大環境、難以看清前途的迷霧銼磨了許多人的信心。

然而，盡管外部環境變化不定，但商業領域依然不缺野心。巨石之下，暗藏生機，我們依然能看到新產品、新趨勢、新現象不斷出現，創意的光輝耀眼奪目。

即使身處低谷，我們仍要為那些艱難生長的生機鼓掌?；谶@一愿望，2023年胖鯨全新策動「請回答2023」消費趨勢大賞。

本屆消費趨勢大賞借4條震耳欲聾的商業啟示問題，發表4大消費趨勢榜單，由123位消費者組成「請回答」天團，為Ta們喜愛的品牌野生代言。同時以更Social的申報-提名-票選-發布機制，助力品牌收獲更垂直圈層曝光&更到位認知溝通。

「請回答2023」消費趨勢大賞自官宣上線以來，共收到了100+組品牌參與評選的申請。經過前期由行業專家、「野聲Y2K」趨勢社群成員、年輕營銷人、消費者KOC等人群構成的123位消費者天團實名代表的評選后，共有55組品牌入圍候選，在大眾投票H5上線正式后共有45,000+人次瀏覽并選擇投票。

今日，獎項結果正式公布，共計40組品牌上榜本屆消費趨勢大賞。

本屆「請回答2023」消費趨勢大賞評選內容由四個賽道組成，分別是年度Picks、年度大爆款、年度好厲害、年度增好感。

年度Picks，即在本年度走進了消費者心里的品牌，對國民認知度、好感度、認同度都有著相當的要求。本次獲得「年度Picks」賽道獎項的品牌覆蓋食品飲料、美妝、服飾、生活方式等多個品類，與消費者日常生活的聯系十分緊密。也正因此，入圍品牌在國民認知度、好感度、認同度等指標的表現上都十分亮眼—— 對消費者“走心”，可以通過精準洞察消費者需求的產品設置、可以通過與消費者建立情感聯結的營銷手法選擇，獲獎品牌們通過各自的產品理念和實際表現在2022年交出了各自的走心答卷。

年度大爆款，即在異常艱難的2022年里仍然依靠品牌影響力和王牌產品實現了逆風增長的品牌。當新消費的增長紅利退去，依然能夠牢牢把握消費者錢包的品牌和產品即是本次「年度大爆款」賽道重點關注的行業對象。本次獎項活動「年度大爆款」賽道的獲獎品牌覆蓋食品飲料、個護美妝、家用電器設備等多個消費領域，它們通過對健康生活方式、精致生活體驗、構建有品位的生活美學等新消費潮流的關注和鉆研，打造出了多款年度爆款產品。

年度好厲害，指在2022年讓大家眼前一亮，驚訝「這也可以？」的品牌或產品技術。生活需要驚喜，品牌需要創新，科技需要進步，這一年我們也時不時會看到令人驚喜的創意產品、傳播或是技術進步。本次獎項「年度好厲害」賽道獲獎的品牌覆蓋個護美妝、運動健康、寵物健康、新奇體驗等等領域，各自以創新創意和先進技術為消費者的平淡生活增加驚喜和舒適度，并力圖構建更有品質的生活方式。

年度增好感，即在2022年度通過創意洞察和創新營銷方式，使得消費者對品牌倍增好感，打造實現品牌口碑和關注度雙重提高。本次獎項「年度增好感」賽道獲獎的品牌覆蓋個護美妝、潮流服飾、生活方式等領域。它們或通過溫馨的廣告短片、故事等來激發消費者的情感；或通過有趣的聯名活動來吸引消費者的目光；或通過強調品牌價值和創造共鳴提高消費者的認可度，最大程度獲得消費者的好感。

感謝各位對胖鯨「請回答2023」消費趨勢大賞的支持！

2023年3月3日，「請回答2023」消費趨勢大賞頒獎派對將在上海線下舉行，敬請期待前方即時報道及后續獎項趨勢解讀！