在炎熱的酷暑中我們即將送走2023年的“618”，本屆“618”時逢京東20周年慶、父親節、端午節，被公認為是各平臺最賣力的一年——綜合電商平臺紛紛祭出百億補貼，推出多種費用減免和流量扶持政策，助力商家提高業績，但消費者的熱情似乎不比當年，冷靜中透出些許麻木，行業整體趨于平淡。

直播電商平臺在“全民直播”浪潮的助推下，成為今年大促為數不多的亮點，各平臺紛紛重視直播帶貨新模式，抖音、快手在直播的基礎上向“泛貨架”方向發力。直播電商雖高速發展，但整體規模和服務水平仍無法與綜合電商匹敵。從今年“618”消費趨勢來看，消費者更加理性，便宜和折扣不足以使消費者擴大購買需求，品質、消費體驗、物流時效因素對消費決策的影響加大。而直播電商起步較晚，平臺商品品質、消費體驗的提升尚需多方發力，是一個長期持續的過程。

那么，今年的618，各家究竟表現如何，我們一起看數據！

（數據說明請見文章末尾）

星圖數據：《2023年618全網銷售數據解讀報告》

目錄

01 618平臺營銷趨勢

02 平臺大促表現

03 品類品牌銷售數據概覽

04 品類發展趨勢

Part 01  618平臺營銷趨勢

Part 02  平臺大促表現

根據星圖的數據顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。

分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達6143億元，天貓占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。

直播電商平臺成本屆大促最大亮點，“618”期間，直播電商累積銷售額達1844億元。抖音以一定優勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。

新零售，銷售額為243億元，美團閃購排名新零售平臺第一，京東到家和餓了么以微小差距分別位列二、三名。

社區團購總銷售額為167億元，多多買菜、美團優選、興盛優選位居前三。

Part 03  品類、品牌銷售數據概覽

熱門銷售品類中，美容護膚品類疲軟，“618”期間銷售額為300億元；

香水彩妝保持增速，總銷售額為106億元；

洗護清潔總銷售額達144億元；

糧油調味作為剛需產品銷售增速不減，總銷售額為105億元；

休閑零食微幅增長，“618”期間銷售額為66億元；

營養保健和運動戶外作為后疫情時代興起的熱門品類，銷售增速迅猛，大促期間營養保健品類整體銷額為88億元，運動戶外銷售額達258億元；

“空巢青年”催生寵物經濟，在我國正以較高的速度持續增長，“618”大促期間寵物食品線上銷售額突破50億人民幣。

Part 04  品類發展趨勢

美容護膚--“特證”成護膚品類通行證，“成分黨” 向更加追求技術與成分協同的2.0階段進階。

香水彩妝--香水品類已占線上彩妝市場的30%，香水效應”逐步取代“口紅效應”，“嗅覺經濟” 在我國大有可為。

洗護清潔--洗護清潔朝精細化趨勢發展，引領香氛型日化產品賽道推陳出新；“懶人經濟”崛起，要精致，也要省心，助推傳統清潔品類再升級。

糧油調味--單身經濟崛起與健康理念革新，帶動糧油調味品類口味與健康雙升級。

休閑零食--零食品類卷健康已成常態，健康的同時注重顏值，好吃好玩，才能滿足消費者既要也要的零食需求。

營養保健--疫情加速提高了全民大健康意識的形成和發展，并促進“以養代治” 、 “以防代治”的健康觀念的形成，營養保健成為熱門消費品類。

運動戶外--輕運動、門檻低、強社交的“輕戶外”生活方式崛起，帶動輕戶外運動裝備快速增長。

寵物食品--主糧作為寵物食品剛需產品，仍占銷售主導；隨著精細化、科學化喂養理念的流行，主糧的健康性、專業性、營養性受到關注。

感謝閱讀！