文：Sober

來源：iBrandi品創（ID：ibrandi）

1月底，iBrandi品創與多位新消費品牌主理人對話，事實上，談及預見2024年消費市場，大部分主理人給出的答案是：危機與挑戰并存，內卷。

投融資市場也如是，2024年的第一個月，數量方面同比、環比都有所增長，但是金額方面卻均是下跌。

據iBrandi品創不完全統計，2024年1月，新消費市場共發生26起投融資事件，金額超10億元。其中，5起未披露具體金額，分別是：專注于微生物益生菌全產業鏈研發、生產和銷售的高科技企業「佰澳達」、餐飲一站式供應鏈解決商「鮮沐」、中式炸雞連鎖品牌「脆雞日記」、健康輕食代餐品牌「暴肌獨角獸」和香水香氛品牌「聞獻」。（文末獲取1月投融資數據統計）

環比2023年12月，數量漲幅為36.84%，金額跌幅為36.07%。

（圖：2024年1月新消費融資數據環比漲跌幅度）

同比2023年1月，數量漲幅為13.04%，金額跌幅為35.19%。

（圖：2024年1月新消費融資數據同比漲跌幅度）

融資輪次方面，A輪階段最多，發生10起，天使輪/種子輪7起，B輪及以后6起，戰略/股權/合并2起。

（圖：1月不同輪次融資對比）

金額方面，除5起未披露項目外，百萬級3起，千萬級15起。

（圖：1月不同融資金額對比）

最后，3起過億項目均來自食品領域。

（圖：1月新消費投融資過億項目）

具體到各細分賽道融資情況，26起項目中，食品賽道12起，飲品賽道6起，寵物賽道2起，美護生活5起。

美妝個護賽道延續了去年12月還算不錯的表現，1月有4起項目完成融資，其中還包括高端香氛品牌聞獻。

而如果要為2024年的美妝賽道找一個確定性的趨勢，一定是‘美妝科技“。不僅僅是美妝智能設備，更是包括原料、配方在內的專業技術。

埃森哲也在《2022中國消費者洞察》報告中揭示了五大消費趨勢：“我”經濟、新理性主義、時間的主人、與科技共生，以及可持續的繁榮。

1月，集全球配方研發、生產、銷售、定制服務于一體的國際護膚品集團「璣蜜生物」和科技護膚品牌「KEYiN」先后完成融資。

食品方面，具備供應鏈優勢的企業獲得青睞已經是常態。包括「佰澳達」、「芙思塔」、「藍美股份」等皆有“自產自銷”的能力。

此外，連鎖餐飲依舊是重點賽道，炸雞連鎖、拌飯連鎖、牛肉飯連鎖、手工水餃連鎖、啫啫煲連鎖……皆有品牌獲得融資。某種程度上，餐飲連鎖依舊是“百花齊放”的狀態，或許也依舊是融資容易，賺錢不易的情況。

飲品方面，咖啡、新茶飲們卷的火熱，但投融資市場早已經冷淡下來。

1月31日，星巴克發布2024年Q1財報（星巴克2024年財年Q1即自然年2023年10月至2023年12月），在門店數量與門店拓展方面，Q1星巴克中國凈新增門店169家，新進入28個縣級市場。

“在中國近3000個縣級以上城市，我們已經覆蓋了857個。我們會加速門店下沉?！毙前涂酥袊麻L兼首席執行官王靜瑛（Belinda Wong）也在1月31日凌晨星巴克財報電話會議上如此表示。

值得關注的是，客單價降低的星巴克，同店銷售額和交易量都在上升。

季度內，星巴克中國同店客單價同比下降9%，而上個季度這一降幅為3%?？蛦蝺r下滑的同時，星巴克在中國市場的同店銷售額和交易量都在上升，季度內分別同比增長10%、21%。簡言之，星巴克賣出了更多產品，但其中更低客單價的產品占比在擴大。

即使星巴克曾多次表示，自身不會參與價格戰，但顯然，當下，用戶對產品的要求越來越高，對價格也越來越敏感，即使不做9.9元一杯的咖啡，但星巴克既然想走進下沉市場，那做一些“性價比”產品也是其不得不做的選擇。

最后，一份來自GeoQ Data品牌數據顯示，咖啡品牌在縣域市場咖啡門店總計約5454家，而其中有3700家誕生于過去一年時間之中。

某種程度上，咖啡品牌在下沉市場的跑馬圈地與“廝殺”，在2024年還會延續下去。

2024還能能繼續留在牌桌的新消費品牌顯然已經完成了一次蛻變，對于新的一年，或許就像某功能性食品創始人對iBrandi品創講的那樣，2024年依舊會很難，而唯一的建議是：練好基本功，深耕基本盤，守得云開見月明。

1、該融資數據由「iBrandi品創」不完全統計，由于新消費涉及面較廣，故可能存在統計遺漏情況；

2、融資時間以媒體披露時間計算；

3、數據來源：36氪、IT桔子等互聯網信息及品牌投稿，由iBrandi品創整理制圖，圖片及數據引用需寫明來源。

4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈7.10CNY（以當日統計時間為準）。