文：唐飛魚

來源：中國糖果（ID：china-candy）

成立于1916年的明治Meiji，最初以制糖業起家，隨后迅速擴展至糖果和乳制品市場，這個擁有超過一百年歷史的日本品牌，以其在糖果、巧克力、乳制品和健康食品領域的卓越表現，成為全球消費者心中的老字號。

明治-明治牛奶巧克力/明治巧克力/杏仁巧克力

01

經典糖果

竟突然宣布停售

提到明治，或許大家會第一時間想起口味醇香的明治牛奶巧克力。

1926年，明治經典牛奶巧克力正式發售，自此以后，明治牛奶巧克力便成為日本的標志性品牌之一，時至今日，更是深得全球巧克力愛好者的喜愛。

目前，明治旗下大約擁有20多個巧克力品牌，且每個品牌都獨具美味特色。明治牛奶巧克力Deluxe以明亮的黃色包裝打破以往對巧克力的印象，巧克力也從薄型調整為厚片；明治Marble巧克力以七彩的糖衣包裹巧克力并裝在特殊的管狀包裝中；明治杏仁巧克力是針對具有講究意識的大人而開發的堅果巧克力系列商品；明治高可可巧克力專注于高可可健康益處，在美味和剛剛好的苦味之間取得平衡……

明治巧克力在日本市場中稱得上是銷量冠軍，雄踞25.2%的市場份額。明治的巧克力產品線也在中國、美國、亞洲等區域不斷拓展，產品銷往世界各地，受到全世界人民的喜愛。

除了出類拔萃的巧克力品類外，明治的糖果品類也在海內外有口皆碑。

持續改良、開拓糖果市場的全新分野，1971年，明治首款糖果產品CHELSEA（明治巧喜糖）發售，這款產品是以蘇格蘭傳統糖果為發想、歷時兩年開發的美味糖果。

明治CHELSEA使用獨特的澆注制法，制作出口感獨特、滑順、滋味豐富的糖果，在當時的糖果市場中開拓了全新的領域，自發售以來便一直追求著前所未有的美味，持續追求完美而持續改良，經久不衰。

明治-CHELSEA

正是有了首款糖果產品CHELSEA的“投石問路”，明治的糖果品類才開始逐漸豐富起來，明治乳酸糖、明治果汁QQ軟糖等明星糖果產品接連不斷的面世，在消費市場中取得不俗的成績，與巧克力品類強強聯合，擁躉著明治集團坐上2024年度全球糖果公司排行榜中第七的寶座。

“由于近些年來銷售量持續下滑，明治公司決定將其停產”。

日前，《中國糖果》留意到，明治的首款糖果產品CHELSEA已于上月起全面停售。這款長賣53年，有著“日本國民共同記憶的糖果”、“許多國人吃到的第一顆日本糖果”等光環的明治經典糖果CHELSEA，終究還是走向了歷史。

明治官網相關信息

據《中國糖果》進一步了解得知，明治集團所停售的產品包括“奶油”和“優格”口味的盒裝糖果，以及“綜合口味”的袋裝糖果等共六款商品，并指出，停售的原因主要是市場環境和消費者需求的變化，導致銷售量下滑，收益持續惡化。

此前便有研究公司統計，CHELSEA在2022年的銷售額僅有以往高點的1/5；并自從2011年后，CHELSEA便再也沒有推出過新口味。雖然現狀不好，但這款糖果仍是許多人的回憶，不少網友紛紛留言可惜。

對此，明治集團表示感謝消費者長年以來的支持，并對CHELSEA糖果的粉絲表示歉意。明治集團還表示，將會持續提供有價值的新商品，期待消費者未來能繼續支持。

02

下調預期

中國市場增收不增利

睹微知著，在探究明治集團為何突然停產首個糖果產品CHELSEA的同時，《中國糖果》留意到明治集團所發布的最新公告。

4月份，明治控股發布了關于修訂截至2024年3月31日的財政年度財務預測的通知，對此前析出的財務預測進行修訂。

其中，凈銷售額由此前預計的10985億日元修正為11130億日元，普通利潤由此前預計的780億日元下調至760億日元，凈利潤由510億日元下調至480億日元……

明治控股方面表示，預計凈銷售額和營業利潤將超過此前公布的預測，食品部分，得益于廣泛的產品類別實施提價。此外，各種費用的趨勢低于最初的假設。

明治在中國的產品主要以低溫酸奶、低溫牛奶、調制乳以及冷飲、糖果和巧克力為主。從銷售額占比來看，乳制品、冷飲、巧克力/餅干各占三成左右。在幾乎所有一線城市的便利店、大型超市渠道，明治牛奶、酸奶、明治巧克力與雪糕是常見的單品形態。

對于中國市場來說，明治目前的重心更側重于乳品業務，在發布的公告中，有關中國板塊的內容幾乎都以乳品業務為主進行闡述。

明治控股在公告中指出，預計中國子公司經營的牛奶和酸奶業務相關的非流動資產將出現約143億日元的減值損失。與初始假設相比，明治的牛奶和酸奶業務在中國的銷售環境已發生顯著變化，市場的價格競爭加劇，導致盈利能力下降。

明治預計在中國市場，2023財年銷售額243億日元，預計同比增長13.5%，營業利潤預計為-40億日元。明治表示，to c市場上牛奶快速增長基本沒有改變，但市場參與企業增加、原料奶供需緩和，導致價格競爭加劇，利潤率因零售價格下跌而下降；to b牛奶需求增加，因餐飲業需求以及咖啡館數量迅速增加。

03

近期動態

明治的在華野心

近些年來，明治集團不斷加大在中國市場投資布局，如收購澳亞集團25%股份鞏固奶源基礎，在天津、廣州等地投建新工廠，對明治中國進行業務重組等。

今年4月7日，明治對外宣布在中國明治糖果食品工業（上海）有限公司內的新冰淇淋生產基地開始運營，國內冰淇淋業務的產能增加了約一倍。

今年年初，明治宣布，明治食品（廣州）有限公司于1月4日開始生產牛奶和酸奶，1月8日開始生產糖果，該公司主要生產牛奶、酸奶和糖果。明治表示，中國市場對牛奶、酸奶和糖果的需求不斷擴大，該工廠的建立將加強華南地區的供應體系，并促進糖果業務的發展。該工廠也是明治集團的第一家乳品和糖果聯合工廠，并將為市場開發新產品。

……

回看明治在華的種種動作，足以可見明治的中國布局并不是一日建成的，而是堅持長期的本土化。

第一步是將明治在日本成功售賣的產品帶入中國，讓經驗與改良有機結合；第二步是加強供應鏈建設，不論是收購，還是建廠，其根本目的都在于加強價值鏈和穩定供貨。

作為一家來自日本的百年巨頭企業，明治在中國市場上正肆意馳騁。