文：tweety

來源：三聯生活實驗室（ID：：LIFELAB2020）

對于這屆年輕人來說，逛超市是件有儀式感的事情。即便什么也不買，光是在里面檢閱一圈整齊的商品陳設，就能獲得一種生活溫馨、一切盡在掌控的小確幸。而動輒上萬平米、總是坐落于郊區的會員制倉儲超市，則更充實了他們對于美滿生活的想象。

“去逛會員

倉儲超市就像一場短途郊游，你需要一段充足的休閑時間，和親近的人一同驅車前往，在購物車里塞滿夠用一整周的高質量食材，再把倉儲超市兜售的精致生活方式帶回家?！?/p>

目前，倉儲式會員超市早已在全國遍地開花，48家山姆、101家麥德龍、400多家盒馬鮮生……都在為年輕人生活的方方面面提供補給。

正當去倉儲超市囤貨成為都市年輕人的固定日常時，目前只分布于江浙滬深的Costco（以下稱作開市客），卻因為地區限定，把其他城市的年輕人狠狠饞哭了。

早在九十年代，國內便出現了會員制倉儲超市的蹤影，而開市客在2019年才入駐中國市場，如今只在江浙滬深有7家門店。

“有一種說法是，通過大數據的分析，開市客認為上海市場相對優質，所以就把大陸首家門店開在了上海，并且逐漸在江浙滬地區蔓延。此外，開市客會選在一些城市的高新區附近開店，是因為這些區域居住著龐大的中產人群，正是這家超市希望主攻的強大消費力?！?/p>

也許正因為是“限量開店”，使得每次開市客新店開業，都會成為當地的一個小型熱點新聞事件?！扒皫啄晟虾５觊_業時，就曾因人流太過火爆而沖上熱搜。今年深圳開了華南首店，人多到要在門口排隊兩小時才能進，甚至有人前一天晚上10點就去門口候著，爭當第一批沖進開市客的顧客?！?/p>

如此火熱的場面，讓身邊沒有開市客的年輕人羨慕得抓耳撓腮。他們紛紛在互聯網上許愿，求問開市客何時能開在自己所在的城市。

但最讓他們期待的，其實并不是開市客跟其他超市大同小異的生活用品和新鮮食材，“主要是想把這里當成自己時常能遛彎打卡的觀光景點?！?/p>

圖源@開心一夏

在開市客里，年輕人總能找到一些不太會在普通超市出現的選品?！氨热邕@里的網紅產品之一，是定價1999元、有1米8那么高的草莓熊玩偶，大到連SUV的后備箱都很難塞進去。你不知道它到底有什么用處，但總是被搶購到斷貨?！?/p>

圖源@??小美月

生鮮區則會售賣標注著“羔羊胴體”的一整只冰凍生羊，“真正買它的人很少，因為你需要一個帶露天后院、放得下燒烤架的大house。讓人不禁聯想，是什么樣的家底，才能在開市客扛一只羊回去?！?/p>

這家超市還曾在扶梯入口，擺著一輛限定版的“cybertruck（賽博皮卡）”特斯拉，不知道的人還以為誤入了科幻電影主題樂園。

圖源@啾Qiu

由于新奇的品類層出不窮，年輕人索性把開市客玩成了大型游樂場?！伴_市客就像是打工人的實用版迪士尼，去一趟不僅能一站式囤貨，還能順便見見世面?！?/p>

曾經，會員倉儲超市被稱為中產家庭的縮影——它們總是坐落于郊區，這意味著你必須擁有一輛私家車，才能經常光顧；它們售賣的商品又總是分量過大，“這代表著你的人生已經走進穩定美滿的家庭，家里收入穩定、成員眾多，才能把這些東西消耗完?！?/p>

但是，早已看透中產生活本質的年輕人，對批量囤一堆自己根本吃不完的東西已經失去興趣——這一次他們來逛開市客，是奔著“頂奢”一日游來的。

開市客里一開始最吸引年輕人眼球的，是在這里能毫無門檻地逛遍各大奢侈品?！霸陂_市客，你能找到999999塊9的高奢鉆戒，還有17萬元的全新愛馬仕包包。這里的愛馬仕不僅有熱門的金剛色，而且刷卡就能拎走，根本用不著配貨?！?/p>

圖源@??小bai菜

別家會員超市即便售賣打折奢侈品服飾，也會單獨將其陳列在“全球購”的特殊柜臺上，而開市客里2000多塊錢的范思哲T恤、1萬5一件的巴寶莉風衣，都如同賣菜一般被摞在開放式的貨架上，隨拿隨試?！坝辛碎_市客之后，我都不去商場逛街了，直接在超市試穿一下午，比專柜便宜還不用看柜姐的臉色?！?/p>

圖源@夏懷念

在其他會員超市里能找到帳篷和露營床墊已算是新鮮，但開市客里竟然會出現售價近萬元、占地好幾平米的簡易房子，和帶滑梯的簡易游樂場?！安桓蚁胂笤谂鋫淞诉@種軟裝的家庭里長大，得有多幸福?！?/p>

南京店甚至有自己的自助加油站

圖源@開心一夏

對于年輕人來說，逛開市客相當于最觸手可及的“中產生活模擬器”，“一次性上萬元的消費場景卻出現在超市大賣場里，在開市客里逛逛，我理想生活的終點原地具象化了?！?/p>

圖源@多辣愛夢

對于一批把逛開市客當度假的年輕人來說，這家超市仿佛一個巨大的美劇布景板，“隨便拍拍就好像走進了美劇的場景，仿佛在國外松弛旅行?！?/p>

9.9元的開市客小熊購物袋，是一部分年輕人的必入單品。它不光擁有復古卡通的印花適合拍照打卡，還有江湖傳言，“月消費4萬元以上的大客戶才會收到一條神秘短信，邀請你去前臺免費領一個小熊購物袋?！?/p>

而售價100多元、印著紅色COSTCO字母的連帽衛衣，據說在秋冬時節才會上架，是有錢也很難搶到的熱門商品?！半m然有人吐槽這像是超市的員工裝，但它加絨厚實保暖、版型正還顯瘦，穿上之后簡直神似常青藤名校的同款周邊?！?/p>

圖源@小魯

10.9元的熱狗套餐，是年輕人在開市客游覽觀光的消費必備?！搬u料和飲料是無限續的，你可以在逛過一圈超市之后，再打包一杯可樂帶回家?！?/p>

曾有人將超市在出口處開設廉價快餐區，以此引發大量消費者搶購的現象，形容為心理學中的“錨定效應”?！爱斈阍谶M行了一場大額消費之后，以一個幾塊錢的小吃收尾，便會產生一種花小錢占大便宜的認知偏差?！?/p>

26歲的滬漂沈多多表示，就算你什么都不買，在開市客打卡拍照一圈，也不算白來，“這幾乎是年輕人在上海，最省錢的網紅探店一日游?！?/p>

圖源@超能力魔法小羊

一樓門頭的COSTCO紅色logo搭配停車場和購物車，可以拍出熱情活潑的美式校園風；空曠的樓頂停車場，更適合性冷淡的日韓膠卷風。沈多多聽說，甚至有人來這里拍婚紗照。

“上海閔行的開市客一共四層，其中三層都是停車場，簡直是個巨大的攝影棚，比699元只給5張成片的網紅寫真套餐更香?！?/p>

盡管開市客原本的消費受眾，是消費力更高的中產群體。但最懂享福的年輕人，早已學會如何在這里花小錢富養自己。

“都說現在的年輕人沒福硬享，就算買不起貴的奢侈品，在開市客我絕不會虧待自己的嘴?！?/p>

在這里，即便是獨居的年輕人，也能找到適合自己的食材單品。一盒30枚的雞蛋，一份13.9元的香蕉，2、30元的小份雞腿和豬肉，總是出現在標題為“窮鬼必買套餐”的網絡分享帖里。

圖源@一只西瓜皮

而在“月薪不過萬”“單身無娃”的詞條之下，年輕人們也能篩選出適宜一人食、方便保存的面條、沙拉、牛排。

95后的林同學說，除了吃的，在開市客還能花小錢買到名牌貨。在這里，幾百元就能買到拉夫勞倫和菲拉格慕，還有99塊4條的CK內褲。在戶外商店兩三百一雙的羊毛襪，在開市客79.9元就能購入4雙。

最懂摳門的年輕人，甚至識破了開市客的定價規律?！霸趪鴥鹊拈_市客，標價一般是以0.9結尾，而以0.7結尾或是帶著*號標識的，大多是斷貨清倉的最低價，再不買就再也買不到。而帶著紅色標簽的，是同類型商品中銷量最好的，幫你省去了貨比三家的糾結?！?/p>

“有些單品的價格，比網購雜牌的貼身衣物還便宜，但更有品質保障。在開市客富養自己的年輕人，生活品質早就悄悄地領先同齡人10年了?！?/p>

Ending：

一個冷知識是，在國外，開市客被一些人稱為“售賣一切”的地方。那里有粉紅色、繡著玫瑰花的棺材，還有一比一還原尺寸的、會嚎叫的塑料狼人。

圖源@花好月圓

而在國內，開市客則時常會被詬病，總在售賣一些毫無用處的東西，比如超大號的毛絨玩具和抱枕，還有無處安放的鐵公雞裝飾品。

但對于年輕人來說，周末沒時間去遠方，能在超市里看到一些日常之外的場面，算是為數不多的生活小確幸?！澳銜ㄟ^這些單品對更廣闊的生活展開想象，這何嘗不算生活里的小小冒險呢?！?/p>