據報道，百事可樂(PEP.US)正加大對體育營銷合作的投入，并將目光瞄準世界杯。這家飲料零食巨頭正在重組其體育和娛樂合作團隊，將旗下百事可樂、佳得樂和樂事等品牌的營銷資源整合為統一部門，希望通過更好地利用重大體育賽事和職業聯賽來重振增長。 公司首位首席體育官布雷特·奧布萊恩表示，員工將專注于特定體育項目或主題，而非百事旗下單個品牌。自去年上任以來，奧布萊恩一直致力于改革運營模式。 他在采訪中表示，"你將不再是'佳得樂專員'，""而是要主導NFL(美國職業橄欖球大聯盟)、MLB(美國職業棒球大聯盟)或大學體育的營銷策略。" 百事及其競爭對手正面臨多重挑戰：經濟不確定性加劇導致消費者信心減弱、成本持續上升，以及消費者轉向更健康的零食和飲料。該公司在4月下調了全年利潤預期，理由是關稅和美國不可預測的貿易政策帶來的壓力。 該公司表示，新成立的部門將是全球最大的品牌合作實體之一，業務范圍還將涵蓋游戲和音樂領域。（來源：金融界）