6月12日，漢堡王母公司餐飲品牌國際集團（簡稱“RBI集團”）宣布啟動一系列戰略舉措。
門店方面，漢堡王中國將對其餐廳門店布局進行全面評估，并關閉部分選址及運營不佳的門店。這一調整預計會使2025年漢堡王中國的門店總數有所下降。為抵消部分影響，漢堡王中國計劃同步新增40至60家新餐廳，新門店將主要聚焦一、二線城市的核心商圈。
同時，RBI集團投入本土管理團隊，來主導漢堡王中國的戰略轉型。在中國餐飲行業擁有數十年從業經驗的資深高管陳玟瑞（Danny Tan）被任命為首席執行官副手，并兼任首席供應鏈官，薛冰（Charles Xue）出任漢堡王中國新設立的首席變革官之職。據了解，以上兩位高管均曾出任過百勝中國相關職務。
產品上，漢堡王中國一方面突出皇堡等全球標志性產品，另一方面針對中國消費者口味，強化定制化新品及促銷。據了解，即將推出雞肉漢堡系列 ，以滿足中國消費者的需求。
據悉，自今年2月全資控股漢堡王中國后，RBI集團已完成超過1億美元的戰略注資，重點投入于運營體系升級、本土領導團隊建設及營銷效能強化。（來源：北京商報）原文鏈接